Case in het kort
Rijschool Saili, een gevestigde naam in Almere, Lelystad en omgeving, moest tijdens de pandemie ook tijdelijk haar deuren sluiten. Na het opheffen van de beperkingen stond de rijschool voor de uitdaging om een grote inhaalslag te maken, met als doel het aantal nieuwe leerlingen te verhogen door gratis proeflessen aan te bieden, die vaak leiden tot vaste nieuwe leerlingen.
Om deze doelstelling te bereiken, werd de website van Saili volledig vernieuwd met een sterke focus op conversieoptimalisatie. Daarnaast werd een social media advertising campagne opgezet waarin oud-leerlingen als ambassadeurs fungeerden. De gezichten van deze oud-leerlingen werden gebruikt in advertenties, wat binnen de lokale gemeenschappen leidde tot positieve interacties en een verhoogde betrokkenheid.
De campagne bleek een succes met 120 nieuwe proeflesaanvragen in twee maanden tijd. Dit legde een solide basis voor de toekomstige groei van Rijschool Saili, die nu klaar is om verder uit te breiden en zich te richten op nieuwe marketingactiviteiten, zoals het verbeteren van SEO om de zichtbaarheid via zoekmachines te vergroten.
| Klant: | Saili |
| Branche: | B2C - Dienstverlening |
| Datum: | 04-2021 |
| Website: | Bezoeken |
Achtergrond klant
Rijschool Saili, een gevestigde naam in Almere, Lelystad en omgeving, biedt voordelige en flexibele rijlessen aan met ervaren instructeurs. De rijschool heeft een hoog slagingspercentage en is geliefd onder de jeugd. Veel bekende artiesten en vloggers kiezen ook voor Saili.
- Uitdaging
Van Lockdown naar Herstel
Net zoals voor vele andere bedrijven veroorzaakte de corona pandemie een ongekende crisis voor Rijschool Saili. Tijdens de lockdowns mochten er geen rijlessen worden gegeven, wat leidde tot een aanzienlijke terugval in nieuwe aanmeldingen en proeflesaanvragen.
Doelstellingen
Zodra de beperkingen werden opgeheven, stond Saili voor de uitdaging om een grote inhaalslag te maken. De belangrijkste doelstelling van de campagne was het verhogen van het aantal nieuwe leerlingen bij Rijschool Saili. De campagne richtte zich voornamelijk op het stimuleren van de gratis proeflessen, wat vaak resulteert in vaste nieuwe leerlingen.
- Oplossing
Conversieoptimalisatie en sociale media strategie
Om deze doelen te bereiken, hebben we de volgende strategieën en tools toegepast:
Website Vernieuwing met CRO: We hebben de WordPress-website van Saili volledig vernieuwd, met een nieuw design en een sterke focus op conversieoptimalisatie (CRO). Dit resulteerde in een verbeterde gebruikerservaring en een hogere kans op proeflesaanvragen.
Social Media Advertising Campagne: Wij veronderstelden dat het inzetten van oud-leerlingen als ambassadeurs een kernonderdeel zou worden van onze online marketingstrategie, aangezien uit onderzoek van het huidige klantenbestand bleek dat veel nieuwe leerlingen via mond-tot-mondreclame in contact kwamen met de rijschool.
Voor de social media advertenties organiseerden we daarom een fotoshoot en gebruikten we de gezichten van oud-leerlingen van Rijschool Saili uit de gemeenschappen van Lelystad en Almere. We namen aan dat deze oud-leerlingen, door de relatief kleine gemeenschap, direct of indirect herkend zouden worden door potentiële nieuwe leerlingen. Zo hoopten we effectief gebruik te maken van sociale netwerken en persoonlijke aanbevelingen.
Het gewenste effect was terug te zien in de opmerkingen en tags onder de advertentie. Mensen tagden elkaar om de rijschool aan te raden of om op te merken dat ze de persoon in de advertentie herkenden.
Voorbeelden van advertenties
- Resultaten
Campagne resultaten
De campagne resulteerde in 120 nieuwe proeflesaanvragen in 4 maanden tijd, een mooie prestatie die de basis legde voor een gezonde groei voor rijschool Saili.
Conclusie
Het project heeft een aanzienlijke bijdrage geleverd aan de langetermijndoelstellingen van Rijschool Saili. Niet alleen werd de inhaalslag na de pandemie meer dan gerealiseerd, maar het zorgde ook voor een sterke groei in het aantal nieuwe leerlingen en stabiliseerde de bedrijfsprestaties. Dit succes heeft een solide basis gelegd voor toekomstige expansie, waardoor Saili nu verder kan groeien en zich ook kan richten op andere marketingactiviteiten.
Vervolgstappen en Aanbevelingen
Voor toekomstige inspanningen is het de bedoeling om rijleslocaties uit te breiden en meer in te zetten op SEO om nieuwe leerlingen via zoekmachines te werven. Dit zal helpen om de zichtbaarheid van Saili te vergroten en een constante stroom van nieuwe leerlingen aan te trekken.
Strategieën zijn leuk, successen nog leuker.
Doordachte strategieën zijn een goed begin, maar pas wanneer ze resulteren in online successen, wordt het echt interessant. Als partner in de ontwikkeling van (online) strategieën optimaliseren wij jullie marketinginspanningen over de hele linie.